"Реально креативнее" не нужно, нужно то, что хочет заказчик. В случаях, отличных от видения заказчика, разговариваем-убеждаем, что написанное вами таки достойно оплаты.
P.S. Я знаю пару неплохих поэтов, но ни один из них не сможет написать текст для песни... это немного другое...