ЭФФЕКТ ЛАМПОЧКИ. Тайная история запланированного устаревания

Libertone

Играющий тренер
15 Янв 2007
286
30
28
62
libertone.ru
ЭФФЕКТ ЛАМПОЧКИ. Тайная история запланированного устаревания
Название: Эффект лампочки. Тайная история запланированного устаревания
Оригинальное название: The Light Bulb Conspiracy. The Untold Story of Planned Obsolescence
(Вариант перевода "Купить - выбросить – купить")
Дата выхода: 2010
Страна: Франция / Испания
Жанр: Документальный
Продолжительность: 00:52:45
Перевод: Профессиональный (одноголосый, закадровый)
Режиссёр: Козима Деннорицер

В фильме описан старый конфликт между производителями и потребителями продукции в современном обществе. Суть его заключается в том, что первые намеренно сокращают срок службы выпускаемых товаров, заставляя вторых почаще наведываться в магазин. В противном случае производство станет просто нерентабельным.

Фильм взят на ex.ua

У Маркуса из Барселоны сломался принтер. С ним произошло то, что ежедневно происходит во многих домах и во многих учреждениях. Одна деталь принтера дала сбой, и производитель направил Маркуса в центр технической поддержки.

− К этому принтеру трудно найти запчасти, его невыгодно чинить.

− Первичная диагностика неисправности будет стоить 15 евро плюс НДС.

− Ремонт обойдется в 110-120 евро. А новый принтер стоит всего 39 евро.

− Я бы на вашем месте купил новый принтер…

Вот какие советы дали Маркусу в нескольких центрах техподдержки. С этого и начинается история в фильме о тайной истории запланированного устаревания.

Неслучайно все сотрудники центров техподдержки посоветовали Маркусу купить новый принтер. Маркус стал жертвой запланированного устаревания – тайного механизма, который движет нашим обществом потребления…

* * *

− Наша роль в этом обществе состоит в том, чтобы покупать в кредит ненужные нам товары.

− В нашем обществе доминирует так называемая экономика роста, суть которой состоит не в росте с целью удовлетворения запросов потребителей, а роста ради роста.

− Если потребители не будут покупать, экономика не будет расти.

− Запланированное устаревание базируется на желании потребителя приобрести чуть более новый товар, чуть ранее, чем это необходимо.

Вот основные постулаты экономики так называемого запланированного устаревания.

* * *

Этот фильм расскажет о том, как запланированное устаревание предопределяет ход нашей жизни еще с 20-х годов XX века, когда производители начали сокращать долговечность своих товаров с целью повысить потребительский спрос.

Фильм расскажет о том, как дизайнеры и инженеры были вынуждены приспосабливаться к новым задачам и нормативам.

− Им приказали снова стать за кульманы и разработать менее долговечные изделия.

− Они специально разработаны так, что к моменту выплаты кредита они уже приходят в негодность.

− Пользуйся и выброси!

− Новое поколение потребителей восстало против производителей.

А все началось с обычной лампочки…

* * *

В 1972-м году сотрудники одного из пожарных депо в штате Калифорния обнаружили, что одна из лампочек в их депо – очень необычная. Эта лампочка непрерывно горит в депо с 1901 года. Забавно, что эта лампочка пережила две новейшие камеры видеонаблюдения.

В 2001-м, когда лампочка отметила свой 100-летний юбилей, местных жителей на празднование веселого дня рождения в американском стиле собралось под тысячу!

Она была изобретена в штате Огайо в 1895-м году весьма интересными дамами и джентльменами, вложившими средства в эту компанию. Нить накаливания изобрел Адольф Шайе (Adolphe A. Chaillet). Он изобрел долговечную нить накаливания. Никто не знает секрет долговечности, он унес его с собой в могилу.

Но формула долговечности нити накаливания Адольфа Шайе – это не единственная загадка в истории электролампы. Гораздо более интересный вопрос, как скромная лампочка стала первой жертвой запланированного устаревания.

* * *

В рождество 1924-года произошло одно весьма знаменательное событие.

Несколько мужчин в строгих костюмах скрытно собрались в Женеве с целью разработки секретного плана. Они создали первый всемирный картель. Его целью было установление контроля над производством электроламп и раздел мирового рынка.

Этот картель назывался «Феб». Он объединил ведущих производителей Европы, США и даже далеких колоний в Азии и Африке. Его целью был обмен патентами, контроль производства, и прежде всего – контроль потребительского рынка.

Компаниям было выгодно, чтобы их лампы покупали регулярно. Им было экономически нецелесообразно производить долговечные лампы.

* * *

…Изначально производители стремились увеличить долговечность своих ламп.

21 октября 1871-го года, после серии опытов, были созданы малогабаритные относительно долговечные лампы с прочной нитью накаливания.

Первая коммерческая электролампа Томаса Эдисона (Thomas Alva Edison) появилась в продаже в 1881-м году. Срок ее службы достигал 1,5 тысяч часов.

В 1924-м году, когда был основан картель «Феб», производители с гордостью отмечали, что им удалось удалось довести срок службы ламп до 2,5 тысяч часов.

И тогда члены «Феб» решили: нужно сократить срок службы ламп до 1000 часов.

В 1925-м году был создан так называемый «Комитет 1000 часов», целью которого было снижение долговечности ламп до 1 тысячи часов.

80 лет спустя берлинский историк обнаружил доказательства деятельности комитета, скрытые в документах фирм-основателей картеля. Например, голландской Philips, немецкой Osram и Французской ламповой компании. Мы располагаем документом картеля, который гласит: «Запрещается гарантировать, рекламировать и предлагать лампы, срок службы которых превышает тысячу часов».

1000 часов – определение срока службы электролампы.

Под давлением картеля, производители начали проводить опыты и работать над созданием менее долговечной лампы, которая служила бы не более 1000 часов. Производство ламп велось под строгим контролем, чтобы проследить за соблюдением требований картеля.

Был создан целый бюрократический аппарат для слежения за компаниями. Если их ежемесячные отчеты не соответствовали нормативам, с них взимались штрафы… Эти меры привели к неуклонному снижению срока службы ламп. В течение 2-х лет он сократился с 2,5 до 1,5 тысяч часов. К 40-м годам картель достиг своей цели: срок службы ламп сократился с 2500 до 1000 часов…
− Можно понять эти меры в 30-х годах, ведь тогда мало кого заботили вопросы экологии. Тогда еще мало кто понимал, что природные ресурсы планеты далеко не безграничны…

Так, по иронии судьбы, лампа накаливания, которая всегда воспринималась как символ технических инноваций, стала пробным камнем системы запланированного устаревания.

В последующие десятилетия изобретатели запатентовали тысячи изобретений новых ламп, срок службы некоторых доходил даже до 100 тысяч часов! Но ни одна из них не поступила в продажу.

** *

«Феб» никогда не существовал официально, хотя и не слишком скрывал свою деятельность. Его методом маскировки была постоянная смена названия.

Вначале он именовал себя «Всемирным электронным картелем», а затем вновь и вновь менял название…

Кстати, это учреждение существует до сих пор…

* * *

Маркус из Барселоны, у которого сломался принтер в начале нашего рассказа, не послушал советов и не пошел покупать новый принтер. Вместо этого он нашел в интернете ответы на свои вопросы: почему сломался принтер и как можно его починить?

Он связался с автором видео-совета, размещенного в интернете, и тот рассказал ему, почему сломался его принтер. Вот маленький мерзкий секрет струйных принтеров. При попытке распечатать документ принтер выдал сообщение: «Детали вашего принтера нуждаются в замене» и решил сам их заменить.

Автор видео-совета рассказал Маркусу, что на дне принтера есть одна маленькая деталь под названием «резервуар чернильных отходов». Струйный принтер постоянно прочищает печатающую головку путем распыления чернил, которые стекают на дно принтера и впитываются в эту губку. По истечении установленного срока принтер решает, что его губка полностью пропиталась чернилами, и прекращает работать. Это якобы нужно, чтобы чернила не испачкали стол.

Но на самом деле все гораздо хитрее. Цель этой детали – сократить срок службы принтера…

* * *

Запланированное устаревание возникло одновременно с массовым производством и обществом потребления. Стремление производить менее долговечные товары зародилось в эпоху промышленной революции, когда машинное производство резко снизило себестоимость товаров, что само по себе было благом для потребителей. Но потребители не поспевали за темпами производства, они были гигантскими.

Уже в 1928 году влиятельный рекламный журнал предупреждал: товар, которому нет износа – это трагедия для бизнеса. Массовое производство повысило доступность многих товаров. Цены снижались. Многие стали покупать не по необходимости, а ради развлечения. Экономика процветала…


В Нью-Йорке родилась революционная идея оживления экономики. Бернард Лондон, крупный торговец недвижимости, предложил обуздать депрессию путем введения обязательного запланированного устаревания. Тогда эта концепция впервые была высказана в письменном виде. Бернард Лондон предложил установить для каждого товара срок годности, по истечению которого будет запрещено пользоваться товаром, и владельцы будут обязаны его сдать для последующего уничтожения товара.

Он пытался достичь равновесия между капиталом и рабочей силой, создать постоянный спрос для новых товаров, постоянный спрос на рабочую силу и постоянную прибыль капиталистам. Лондон считал, что принудительное запланированное устаревание товаров даст толчок промышленности и потребительскому рынку и обеспечит всех работой.

Но действительно ли Бернард Лондон хотел помочь безработным? Или он просто хотел нажиться на запланированном устаревании? Выяснить это в Нью-Йорк приехал Джайл Слейд. И даже побеседовал с Доротеей Вайстнер, которая лично была знакома с Лондоном.

Она вспоминает, что тогда в Америке был экономический кризис похуже нынешнего. Лондон был одержим своей идеей победить кризис. Он сказал тогда, что его идея, видимо, слишком радикальна.
И действительно, идею Бернарда Лондона не восприняли всерьез, и закон о принудительном запланированном устаревании так и не был принят.
А десять лет спустя, в 50-е годы, эта идея возникла вновь, но с существенным отличием: действовать нужно не методом принуждения, а методом убеждения.
* * *
Запланированное устаревание. Это желание потребителя приобрести новый более современный товар чуть ранее, чем ему это необходимо.

Это прозвучал голос Брукса Стивенса, послевоенного апологета запланированного устаревания. Этот экстравагантный промышленный дизайнер разрабатывал все – от кухонной утвари до машин и поездов. И постоянно размышлял о запланированном устаревании. В духе той эпохи дизайн Стивенса сочетал стремительность и современность. В том же стиле он сделал даже собственный дом. Когда-то, глядя на этот дом, все решили, что это новая автостанция – настолько он был не похож на привычный жилой дом.

Стивенс считал, что в дизайне главное – это эффектность, он терпеть не мог невзрачные товары, которые не вызывали бы желания их купить.

В отличие от прежнего европейского принципа, согласно которого следует создавать качественные товары, которые могут служить вечно, – подобно добротному костюму, в котором человек и женится, и ложится в могилу, – американский принцип – стремиться вызвать у покупателя недовольство товаром, который еще недавно так ему нравился, убедить его сбыть этот товар по бросовой цене и купить новейший товар, оформленный по последней моде.

Брукс Стивенс ездил по всей Америке и неустанно пропагандировал запланированное устаревание. Его теория приобрела тогда огромную популярность.

«Посвящается американским стилистам…»

И мужчин, и женщин все больше интересует внешний вид товара. Они уделяют немалое внимание красоте, новизне и новаторству. Дизайн и маркетинг вызывали у покупателей постоянное желание приобрести новый товар. Брукс никогда не разрабатывал товар с намерением, что тот быстро устареет или придет в негодность с функциональной точки зрения. Только сам потребитель решал, устарел товар или нет. Никто не вынуждал его идти в магазин и покупать новую модель, он шел туда сам, по собственному выбору.

Свобода и счастье, достигаемое безудержным потреблением, стали образцом жизни Америки 50-х годов и основополагающими столпами нынешнего общества потребления.

* * *

Без запланированного устаревания не было бы ни огромных гипермаркетов, ни товаров, ни индустрии, ни дизайнеров, ни архитекторов, ни продавцов. Не было бы уборщиков и охранников, все остались бы без работы.

* * *

Как часто вы меняете свой мобильный телефон? Раз в полтора года, раз в год? В наши дни запланированное устаревание стало обязательным пунктом в учебных программах школ дизайна и инженерии.

Борис Конев читает лекции о жизненном цикле товара. Что является современным эвфемизмом современного запланированного устаревания. Он учит студентов дизайну, который подчинен лишь одной цели: способствует частым и повторным покупкам товаров.

− Я сходил в магазин и купил вам несколько товаров – сковороду, солонку, рубашку, еще одну рубашку, – Борис выкладывает эти товары из своих ярких пакетов на стол перед студентами. – Рассмотрите эти товары и скажите, когда, по вашему мнению, они выйдут из употребления? Каков срок их службы?

Дизайнеры должны понимать, в какой компании они работают. Компания определяет бизнес-модель, с какой частотой она должна обновлять свой ассортимент. Этот практикум помогает дизайнерам понять, как разрабатывать изделие, которое будет соответствовать деловой стратегии их заказчика.

* * *

Начиная с 1950-х запланированное устаревание стало основой стремительного экономического роста западных стран. С этого момента рост стал священной целью нашей экономики.

− В нашем обществе доминирует экономика роста, направленная не на удовлетворение запросов потребителей, а на рост ради роста, на постоянный рост, приводящий к безграничному росту производства, – говорит Серж Латуш, известный критик экономики роста, подробно описавший ее механизм. – А чтобы оправдать объемы роста производства, надо увеличить объем потребления. Для этой системы необходим искусственный спрос, создаваемый тремя путями: рекламой, запланированным устареванием и кредитом.

− В нынешнюю эпоху наша роль состоит лишь в том, чтобы покупать в кредит ненужные нам товары. В этом нет ни малейшей логики, – говорит другой критик запланированного устаревания.
Критики экономики роста отмечают, что она недолговечна, поскольку в ее основе заложено внутреннее противоречие:

− Верить в возможность бесконечного экономического роста, то есть верить в безграничность земных ресурсов, может либо дурак, либо экономист. Беда в том, что теперь все мы стали экономистами.

− Зачем каждые три минуты выпускают новый товар? Разве это необходимо? Многие уже поняли, что так дальше жить нельзя. Хотя политики призывают их идти в магазины и покупать товары, поскольку это наилучший способ дать новый толчок экономике.

− Общество потребления напоминает гоночную машину без водителя, которая мчится на бешеной скорости. И скоро то ли врежется в стену, то ли свалится в пропасть.

* * *

Изучив инструкции множества моделей принтеров, Маркус понял, что во многих случаях срок их службы был заранее предопределен разработчиками.

Срок службы изделия – 18 000 страниц, 5 лет работы…

Для этого они устанавливают в недрах принтера особую микросхему.

Маркус нашел такую микросхему, которая отсчитывает заданное количество распечатанных страниц. И как только оно достигнет запланированной цифры, микросхема заблокирует работу принтера, и он прекратит печатать.

* * *

Алек Гиннес – в фильме «Человек в белом костюме».

Что испытывают инженеры, намеренно сокращая долговечность изделий?

Эта дилемма была изображена в британском фильме 51-го года, в котором молодой химик изобрел вечное волокно. Он считает, что совершил великое открытие.

Но его открытие обрадовало далеко не всех.

«Вечное волокно повергло город в страх» – пестреют заголовками газеты из кинофильма.

И вскоре его стали преследовать не только хозяева фабрики, но и рабочие, боявшиеся лишиться заработка.

Очень интересно, что подобное событие действительно произошло в текстильной индустрии.

В 40-х годах химический гигант DuPont сообщил о революционном открытии – синтетической ткани – нейлон. Женщины несказанно радовались прочным долговечным чулкам. Но их радость была короткой.

Когда был разработан нейлон, из него были изготовлены чулки, и сотрудникам отдела нейлона предложили взять их домой и предложить женам, подругам.

− Отец принес их маме, и она пришла в восторг от прочности первых нейлоновых чулок, – рассказывает дочь одного из бывших сотрудников такого отдела нейлона.

Химики DuPont были настолько горды своим достижением, что даже мужчины хвастали прочностью нейлоновых чулок, используя их для буксировки автомобилей. Беда заключалась в том, что они были слишком долговечными. Женщины были очень рады, что на них долго не появлялись стрелки, но, к сожалению, это означало, что объемы продаж чулок будут очень невелики.

DuPont дала своим сотрудникам новое указание: вновь встать за кульманы и разработать менее прочные волокна, чтобы чулки стали менее долговечными. Талантливые химики, которым удалось создать прочные чулки, теперь, подчиняясь духу эпохи, делали их менее прочными и долговечными.

Вечное волокно исчезло с завода, совсем как в кинофильме.

«Нам нужны полные права на это изобретение. Если хотите, мы выплатим вам двойной гонорар!» – в кадре из фильма дельцы давят на изобретателя, одновременно соблазняя кругленькой цифрой – четверть миллиона за права на изобретение: «Чтобы скрыть его!»

Что же испытывали химики DuPont, намеренно сокращая жизнь своего детища?

− Конечно же, инженерам было жалко тратить свой талант на создание менее качественного материала, после того как они старались создать качественный товар. Однако в каком-то смысле это – непрофессиональный взгляд на проблему, – говорит дочь изобретателя. – Ведь суть их работы – сделать крепче или слабее, в зависимости от желания заказчика.



Тогда перед инженерами встал острый нравственный вопрос: запланированное устаревание привело к пересмотру их нравственных ориентиров.

Есть инженеры старой школы, которые стремятся разработать максимально долговечный товар, который не ломается. Инженеры новой школы, попавшие под влияние рыночных тенденций, заинтересованы создать менее долговечный товар.

Новая школа одержала верх над старой.

* * *

Запланированное устаревание возмущало не только инженеров. Недовольство простых потребителей отразилось и в фильме Артура Миллера «Смерть коммивояжера», ставшего киноклассикой. Как и его герою Вилли Ломену, потребителям оставалось только сокрушаться.

«Раньше я покупал вещи, которые работали, как часы, а теперь я то и дело, что отвожу их на свалку. Едва я выплатил кредит за машину, как она сломалась! Холодильник жует приводные ремни, как дикий зверь! Они специально сделаны так, чтобы к моменту выплаты кредита приходили в негодность!!!» – негодует киногерой.

* * *

Потребители не знали, что по другую сторону железного занавеса в странах восточного блока экономика прекрасно обходилась без запланированного устаревания.

Коммунистическая экономика основана не на свободном рынке, а на государственном планировании. Она была неэффективной и страдала от постоянного дефицита ресурсов. При такой системе запланированное устаревание теряло смысл.

И в ГДР, стране с наиболее эффективной коммунистической экономикой, официальный стандарт срока службы стиральных машин и холодильников равнялся 25-ти годам.

Герой фильма открывает перед камерой свой старый холодильник:

− Этот холодильник, купленный в Восточной Германии в 1985 году, проработал почти 25 лет (на момент создания фильма. – Ред.), и я ни разу не менял в нем лампочку! Так что и эта лампочка проработала почти четверть века.

В 1981 году в восточном Берлине выпустили особо долговечную лампу. Ее стали предлагать зарубежным покупателям в западных странах. Когда производители электроламп из Восточной Германии представили свой товар на Ганноверской ярмарке 1981-го года, их коллеги из ФРГ сказали им: «Вы останетесь без работы».

А инженеры из ГДР им ответили: «Нет, наоборот. Мы добились экономии энергии и вольфрама. Теперь нам работа гарантирована!»

Западные покупатели отвергли эту лампу.

В 1989-м году пала Берлинская стена. Завод был закрыт, и производство долговечных ламп прекращено. Сейчас их можно увидеть лишь на выставках и в музеях. Через 20 лет после падения Берлинской стены культура безудержного потребления охватила и Восточную Германию. Но с одной разницей. В эпоху интернета потребители поднялись на борьбу с запланированным устареванием.

* * *

Первым клипом, совершим прорыв в этой теме, стал клип об iPоd.

− Я выложил последние деньги, купив себе iPоd за 500 долларов, – рассказывает один из авторов видеоклипа. – А через 8 месяцев вышел из строя его аккумулятор. Я позвонил в Apple и попросил его заменить. А там, подчиняясь инструкции, мне стали советовать купить новый iPоd. «Apple не продает новые аккумуляторы для iPad» – ответили там. Меня возмутил не сам факт износа аккумулятора – ведь если в телефоне Nokia аккумулятор вышел из строя, его заменят; если в ноутбуке Apple вышел из строя аккумулятор, его тоже можно заменить, – а при таком дорогом изделии, как iPоd, при порче аккумулятора, приходится менять все изделие!

Возмущенные этим, два брата решили снять на эту тему клип. Они написали на всех вывесках с рекламой iPоd в городе: «Аккумуляторы iPоd служат всего 18 месяцев, но не подлежат замене». Они разместили клип на своем сайте «Грязные тайны iPоd», и за шесть первых недель его просмотрели шесть миллионов людей. Сайт буквально разрывался.

Элизабет Прицкер, адвокат из Сан-Франциско, посмотрела этот клип и вместе с коллегами подала на Apple в суд, обвинив фирму в заниженном сроке службы аккумуляторов. Через полвека после дела об электролампах запланированное устаревание вновь встало перед судом.

− Мы подали этот иск через два года после выхода iPоd в продажу. Apple уже успели продать в США 3 миллиона iPоd.

Группа Элизабет выбрали несколько клиентов, которые стали представителями их коллективного иска.

Многие владельцы iPоd жаловались на плохую работу аккумуляторов и хотели подать иск. Одним из них был Эндрю Уэсли.

Коллективный иск практикуется только в американской юриспруденции. При этом небольшая группа истцов представляет в суде большую группу граждан и от их имени подает иск. В данном деле Эндрю представлял тысячи, если не десятки тысяч людей. Это дело стало широко известным под названием «Уэсли против Apple».

− Когда мои родные узнали, что речь идет о таком большом деле, они решили, что я стал радикалом, как Эрин Брокович, - говорит Эндрю.

В декабре 2003-го года Элизабет Прицкер подала иск в суд округа Сан-Матео, который находился неподалеку от штаб-квартиры Apple. Истцы потребовали у Apple техническую документацию, касающуюся срока службы аккумуляторов iPоd. И, получив множество документов о работе аккумулятора и его тестировании, убедились, что литиевый аккумулятор iPоd был намеренно разработан недолговечным.

Элизабет уверена, что при разработке iPоd Apple руководствовались запланированным устареванием.

После многомесячных прений стороны пришли к компромиссу. Apple создала службу гарантии аккумуляторов и продлила срок службы аккумуляторов до 2-х лет. Истцам была предложена компенсация.

− Меня больше всего возмущает то, что Apple изображает себя молодежной новаторской компанией, однако при этом не заботится об экологии, не занимается утилизацией изделий, пришедших в негодность, что противоречит ее собственному кредо, – говорит Элизабет.

* * *

Запланированное устаревание создает огромный поток отходов, которые отправляют в страны третьего мира. Например, в Гану.

− Вот уже девять лет, как в нашу страну один за другим приплывают корабли, груженные контейнерами с отходами электроники. Это устаревшие компьютеры и телевизоры, которые в развитых странах уже никому не нужны, – говорит житель Ганы Майк Анани, глядя на вновь прибывающие с моря корабли.

Международный закон запрещает вывоз электронных отходов. Однако торговцы применяют нехитрый прием: они классифицируют эти отходы как подержанные товары. Свыше 80% таких товаров, прибывающих в Гану, не подлежит ремонту, и содержимое прибывших контейнеров отправляется прямиком на свалку.

− Мы находимся на одной из них, – рассказывает Майк, проходя по огромной дымящейся свалке, пестрящей остатками бытовой техники. – Раньше здесь протекала красивейшая река Одау, в которой в изобилии водилась рыба. Мы учились в школе неподалеку отсюда, и приходили на реку поиграть в футбол и отдохнуть немного. Рыбаки катали нас на лодках, я это отлично помню!.. А теперь все это исчезло. Мне очень горько и обидно…

Теперь дети не приходят играть на реку после уроков. Вместо этого подростки из бедных семей ищут здесь цветные металлы. Они сжигают пластиковую оболочку электропроводов, чтобы извлечь ее металлическую сердцевину. А дети поменьше копаются в остатках в поисках кусочков металла, которые не заметили старшие.

− Все те, кто наживается на этих отходах, заявляют: «Мы стремимся сделать так, чтобы Гана догнала Европу и Америку по уровню компьютеризации». Но на самом деле эти компьютеры прибывают в нерабочем состоянии, – с горечью говорит Майк. – Незачем собирать отходы, не имея возможности их переработать, особенно отходы из других стран, превращая Гану во всемирную свалку.

Герои фильма – другие критики экономики роста – полностью согласны с Майком:

− Если в индустриальную эпоху удавалось скрыть отходы от глаз, то теперь от них уже никуда не скроешься. Эпоха экономики отходов подходит к концу, поскольку нам уже просто некуда девать ее отходы.

− Я уверен, что наступит время, когда мы поймем, что наша планета не в состоянии обеспечивать бесконечный экономический рост. Ее природные ресурсы и источники энергии ограничены.

− Грядущие поколения нас не простят. Они осудят расточительный образ жизни, в котором сейчас погрязли развитые страны.

* * *

Во всем мире ширится сопротивление запланированному устареванию. Майк Анани, став жертвой этой системы, объявил ей войну. Он стал собирать различные сведения. Он показывает свою «базу данных», собранных из отходов:


Майк Анани намерен их использовать в качестве судебных доказательств.

− Мы должны применять карательные санкции, подать на них в суд, чтобы прекратить вывоз отходов электроники в Гану, – говорит Майк, бредя по огромной свалке на месте бывшей реки, где он играл в детстве.

* * *

А Маркус из Барселоны снова ищет в интернете, как можно продлить срок службы его принтера. Он нашел русский сайт с бесплатной программой для принтера, нейтрализующий микросхему блокировки. Автор программы даже потрудился объяснить причины ее создания.

− Вся беда в порочной системе, – говорит изобретатель. – Эта бизнес-модель вредна для пользователей и окружающей среды. И я сумел разработать простую и удобную программу, которая позволяет пользователям перепрограммировать микросхему.

Маркус не уверен в успехе, но все же скачивает программу.

* * *

− В Индии есть такое слово «джугад», означающее традицию чинить поломанные вещи, каким бы сложным ни был их ремонт, – рассказывает Джон. – Мы ищем людей, которые осуществляют реальные проекты, а не разглагольствуют или предаются абстрактным размышлениям о том, как ужасна нынешняя ситуация и как ее изменить.

Один из них – Уорнер Филипс, потомок знаменитой династии производителей электроламп.

− Я помню, как дед водил меня на завод Philips в Эйндховене, чтобы показать, как производятся электрические лампы, – рассказывает Уорнер. – Это было захватывающее зрелище.

Почти через сто лет после создания картеля производителей ламп Уорнер Филипс продолжил семейную традицию, но в несколько ином духе: он производит светодиодные лампы, которые служат 25 лет.

− Я не отделяю бизнес от экологии, – говорит Уорнер. – Они должны сосуществовать. Это самая прочная основа для создания бизнеса. Я уверен, что нам надо учитывать истинную стоимость используемых нами ресурсов. Надо учитывать косвенное потребление энергии при транспортировке товаров.

− Если бы перевозчики платили истинную цену доставки грузов, учитывающую, что нефть – это невосполнимый ресурс, у которого нет реальной замены, то стоимость перевозок возросла бы в 20-30 раз! – подсчитал один из борцов с запланированным устареванием, герой нашего фильма.

− Такой скачок цен сказался бы на себестоимости товаров, став самым мощным стимулом для производителей во всем мире, чтобы они производили товары, работающие вечно, – говорит Уорнер.



Эта концепция называется – антирост.

Серж Латуш выступает на многочисленных конференциях, разъясняя, как нам избавиться от общества роста.

− Антирост – это дерзкий лозунг, который призывает избавиться от иллюзорной веры в возможность бесконечного роста, доказывая необходимость оздоровления общества.


* * *

Если счастье определяется лишь уровнем потребления, то мы должны быть абсолютно счастливы, поскольку потребляем в 26 раз больше, чем во времена Маркса. Но все опросы показывают, что мы не стали в 26 раз счастливее. Поскольку счастье – это, конечно, субъективное понятие.


Серж Летуш говорит:

− Можно утверждать, что общество антироста станет воплощением слов Ганди: «Мир достаточно велик, чтобы накормить досыта всех людей, но он слишком мал, чтобы насытить человеческую алчность».

* * *

Маркус установил на своем принтере бесплатную русскую программу. Она сумела обнулить счетчик микросхемы принтера.

И принтер сразу заработал…
 
Последнее редактирование модератором:
Кхм.
А погуглите запрос "Копроэкономика"... :thank_you2:
ЗЫ Исходный пост я подправил, убрав текст под спойлер.
 
Последнее редактирование:
на самом деле смысл в том, что без спорса не бывает предложения. Это и есть настоящщий закон.

Еслиб рынок не требовал дешеволго товара а отвергал бы его как заведомо менее качественный - тогда на рынке был бы товар и "долгоиграющий", и такой как описано в первом сообщении - и потребитель был бы волен в выборе.

Еслиб беринжер не покупали массово - беринжер не выпускал бы массово свои продукты. Люди массово хотят "такой-же но дешевле", и они это получают.

Потом конечно стонут что "нас подсадили на плохой звук" итд итп. Дык не ходи кушать хот дог, ходи в ресторан! ))))

имхо =)

PS хотя про лампочки пример конечно показательный и с ним думаю так всё и есть - необходим оборот им. Но "ширпотребизация" муз оборудование (а мы на каком форуме? =)) это заслуга потребителя имхо.
 
Последнее редактирование:
buncker, явление более глобально, и никоим образом не зависит от воли потребителя. Примеров - масса, из самых разных сфер.
Брэнд как понятие практически отмер. Сегодняшняя "марка" держится максимум полгода-год в среднем. Потом её снимают с производства.
Технология изготовления предусматривает своего рода ген-терминатор: товар не живёт более гарантийного срока, обязательно предусмотрено "слабое звено", которое с гарантией выведет объект из строя. Отвалится реле, высохнет конденсатор, товар сразу же протухнет или скиснет итп.
Мы живём в спекулятивном мире: цены искусственны, спрос надуман, потребности формируются насильственно.
А выбора нету.
 
явление более глобально, и никоим образом не зависит от воли потребителя

Абсолютно согласен с этим утверждением.
На мой взгляд - спрос искуственно взращивается на существующее говно намеренно создаваемым дефицитом неговна или тотальным его отсутствием.
 
На мой взгляд - спрос искуственно взращивается на существующее говно намеренно создаваемым дефицитом неговна или тотальным его отсутствием.
Угу.
Иногда я думаю, что возможно - это даже и мудро. Кажется, что у всех всё есть, и всем всё доступно. Если не присматриваться, не принюхиваться и не заглядывать на швы, стыки и изнанку.
*пойду икорки за 100 рублей, синтезированной из нефти зажую* :laugh2:
 
velehentor, я понимаю о чем ты отлично.
Но, я хочу заострить внимание на том, что сейчас в сети очень развито такое умение как "искусство трактовки фактов".

Грубо говоря, умение повернуть предмет нужной стороной =)

А из моего личного опыта - работал долгое время в буржуйской кампании которая занималась и производством железа и написанием софта под него - могу вот что сказать.

Сначала делается прототип - естественно железобетонный. После этого его "оптимизируют", потому что лишние два бакса с детали при тиражах от сотен тысяч, это уже деньги.

Т.е я не отрицаю тот факт, что в конце концов производители многи начали закладывать "тайм бомбы" в товар для поддержания оборота товара.
НО!!! законы рынка непоколебыимы - если есть спрос на "премиум" продукт - этот продукт будет.

Когда я был маленький, PC XT компьютер стоил бешенных денег, причем "тех денег".
Когда я купил первую гитару буржуйскую (ибанез rg 270 - самая младшая серия из кореи) - оно стоило дороже чем та же марка сейчас и звучало на пордок лучше (проверял лично).
Так с чего бы хотеть более дешевый товар и сетовать на то, к чему собственно подталкивает производителя необходимость проивзодить этот дешевый товар? =)

На секунду приемр. Мелкий микропроцессор из тех что стоят в таких вот принтерах. Порядок цен при закупках:
1-100 штук -30 долларов.
тысячи штук 15 долларов.
ДЕсякти-сотни тысяч 5 долларов.
пример реальный.

Так вот чтоб этот притер стоил 50 бакосв - необходимо -
1 - произвести более миллиона штук.
2 - поставить минимально возможную прибыль с единицы товара.
3 - чтоб держаться на плаву, надо поддерживать спрос, тобишь заставлять выбрасывать старое. =)

Это не отменяет того что ты говоришь, просто это более трезвая оценка происходящего, где есть нечто более чем "вот они суки" =)

PS если на земле резко начнуть потреблять в основнмо доширк потому что "я вроде наелся, а ведь в дешевле на сколько", то остальные продукты пропадут из магазинов. Факт.

PPS это то самое "общество потребления". И что тут первично - реклама с телека или наши желания, это ещё разобраться надо.
 
Последнее редактирование:
офф..
Был проект на первом канале, назывался-Природа вещей.
Природа вещей. Телевизор.
точно помню, что смотрел еще про холодильник..
и заявляли про стиральную машину передачу,
но не нашел ни того, ни другого..жаль..
когда смотрел про холодильник, чуть с кровати не упал от смеха))
 
Последнее редактирование:
Иногда я думаю, что возможно - это даже и мудро
Это может быть мудрым только в рамках существующей системы создающей видимость мудрости такого положения вещей, что и приподносится как "Мудрость".
Но есть и противоположная, достаточно весомая идея. К обсуждаемому эффекту лампочки стоит добавить принцип "Вечной лампочки" - это не конечная истина, но стоит того что бы её рассмотреть.

Принцип "вечной лампочки" можно экстраполировать на все сферы жизни.В основе этого принципа лежит идея, что продолжительно(почти вечно) существующие обстоятельства, объекты, артефаткты создание которых более не требуется и влияющие на различные сферы жизни или являющиеся основами различных сфер жизни - являются главным катализатором эволюционных скачков.
Проще говоря - когда, что-то создаётся на века в связи с чем сфера создания более не требует участия, появляется резкий стимул или жизненно важный уровень необходимости к созданию принципиально нового - необходимость к дальнейшему развитию и переходу на новую его ступень. Это то, что лежит в основе эволюции - ненужное отбрасывается и вырабатываются новые функции ...Всё это сказано к тому, что качественно созданная область не требует дальнейшего её создания и это включает воображение к созданию нового - это постоянное развитие или эволюция.
 
Zit, европейская цивилизация (закат которой мы имеем сегодня (не)счастье наблюдать), когда-то выбрала определённую парадигму ценностей, и маниакально её исчерпывает - а последовательность всегда ведёт к дьяволу. Ещё у Гюго была идея: "Это (книга) убьёт то (храм)". Он ещё про телевизоры не знал и про мп3 с энторнетами.

Эволюция, как её понимали в 19-м веке, вовсе не развитие хорошего - это развитие практичного. Пока два здоровенных моржа уродуют друг друга клыками в битве за первенство, маленький и подлый самец оплодотворяет самок, из-за которых весь сыр-бор.

Если бы речь шла об индивидуальном развитии - идея "вечного двигателя" была бы абсолютной. В обществе, которое мало чем отличается от стада, она зло.
 
Эволюция, как её понимали в 19-м веке, вовсе не развитие хорошего - это развитие практичного.

Безусловно это верно, но это как раз не эволюция , а деволюция))) или деградация...Конечно же то, что я написал в предыдущем посте не истина в последней инстанции, о чём я тоже написал, но здравый смысл в этой идее есть.
 
Попытаюсь глянуть ещё чуть глубже...
Имхо по большому счёту всё проще пареной репы - топ-менеджмент
цивилизации с успехом исполняет свою основную на данный момент
функцию - сокращение человеческой популяции. Население неуклонно
растёт, и от глобального 3.14здеца (который вероятнее всего случится,
когда население планеты превысит 10 миллиардов человек) может спасти
только глобальный же измор. Войны - достаточно накладно и не шибко
популярно, стало быть они ищут другие пути: отравляющая пищевая
промышленность, давно уже ставшая подразделением химической,
убивающая таблеточная медицина, выдуманные болезни (по типу спида),
и т.д. и т.п... А чтобы пока ещё не успеващая нужными темпами вымирать
популяция была хоть чем-то занята и хоть как-то выживала - копроэкономика
(в основе которой как раз сабж) во всей своей красе. Так что всё идёт по
плану, причём в некоторых странах (с как правило богатыми природными
ресурсами) эти планы осуществляются куда более интенсивно - активную
убыль населения и экспортно-сырьевую переориентацию становится
невозможно скрыть...

зы: Если что это не политика, а геополитика :)
 
Alexander Yakuba,

Безусловно в текущих обстоятельствах это похоже на правду.

Но если взять за основу идею изложенную мной чуть выше - такой нужды в уничтожении себе подобных, читай предпосылки к тотальной деградации на всех уровнях бытия - не существовало бы. Поскольку человечество имело бы реальную возможность существовать на более высоких уровнях..Собственно эта возможность ещё пока реальна ...
 
Кхм.
А погуглите запрос "Копроэкономика"... :thank_you2:

Огромное спасибо за ссылку, очень хорошая статья, причем применительно к современной электронной музыке полностью верная. Теперь до меня понемного доходит, почему она стала г.... и почему этого ТАК много
 
Но если взять за основу идею изложенную мной чуть выше -
такой нужды в уничтожении себе подобных, читай предпосылки к тотальной
деградации на всех уровнях бытия - не существовало бы. Поскольку
человечество имело бы реальную возможность существовать на более высоких
уровнях..Собственно эта возможность ещё пока реальна ...
Идея прекрасна, но... имхо всё же утопична :)
Пока основной движущей силой цивилизации являются страхи -
любые мечтания о вселенском счастье мечтаниями и останутся.
 
Alexander Yakuba,
Утопична? Отнюдь нет.

В соответствии с этим принципом происходят и существуют многие аспекты этой жизни. По сути - это одна из ключевых составляющих механики развития самой жизни и этой вселенной. По достижению вполне определённых результатов в различных процессах происходит дальнейшее движение и развитие - статичных состояний в этой вселенной не сущетвует. Есть только либо развитие - либо деградация, и как только что-то или кто-то стремиться закрепиться в одном достигнутом состоянии и сохранить его - происходит спад вниз. Это можно видеть в описываемых выше сферах - купить - выбросить- купить это иллюзия развития которая является на поверку стремлением сохранить достигнутый уровень развития, развиваются лишь методы сбыта и методы создания спроса, но на самом деле это проявление деградации ибо настоящего развития нет..Точнее многое уже придумано, но намеренно не производится ибо это вызовит волну краха многих индустрий, но - не разбив яйца амлет не приготовишь. Потери при развитии будут всегда, но это минимальная плата которую можно заплатить за эволюцию..На пути к любой цели всегда есть препятствия необходимые к преодолению..Просто есть возможность разумно, применяя постепенность прийти к этому с минимальными потерями, а это уже сфера администрирования, а не производства как такового. Внимательно наблюдающий и способный человек может легко вывести следующую аксиому: Не оставив достигнутый прежде уровень - невозможно перейти к следующему. И да! - это абослютная ложь котрую нам ежедневно скармливают и убеждают нас, что это утопия и что невозможно это изменить и что люди животные и альтернативы есть только именно такие - какие нам и предлагают.

З.Ы. Вот лично вы можете вспомнить минимум несколько примеров действия этого принципа из вашей же жизни, хотя бы в вашей творческой сфере..Хотя по хорошему говоря - все сферы по сути творческие.
 
Упомянутая статья конечно любопытна. С другой стороны - она излишне однобока и подает мир товаропроизводства исключительно как заговор против потребителя.

Однако есть и другая сторого медали. Ускорять время пользования товара и побуждать потребителя покупать новые вещи можно не только некачественным дизайном. Гораздо выгоднее это делать КАЧЕСТВЕННЫМ дизайном!!! Посмотрите вокруг - сколько новых вещей мы покупаем не потому, что старое вышло из строя, а потому что новое - намного лучше!

Навскидку:

- Автомобили. Можно продолжать ездить на Тойоте 30 летней давности, но согласитесь, что новые поколения машин намного удобнее, функциональнее, красивее.
- Интернет. Подозреваю, что мой старый телефонный модем еще может пищать и пищать, но... спасибо, лучше я WiFi буду пользовать.
- Электроника. Пользоваться IBM PC с 286 процессором я уже не буду, хотя в свое время это было офигительно круто и работало дай бог как. Да и LCD/LED телевизоры сейчас получше будут, чем старые, с электронно-лучевыми трубками.
- Музыка и видео. Цифровой файл, загружаемый по сети удобнее, чем кассета или шеллачный диск или восковой валик.
- И так далее...

Так что на все так однозначно плохо:-) Рыночная экономика рождает как жуликов, так и инноваторов. Лучше ориентироваться на последних.
 
- Электроника. Пользоваться IBM PC с 286 процессором я уже не буду, хотя в свое время это было офигительно круто и работало дай бог как. Да и LCD/LED телевизоры сейчас получше будут, чем старые, с электронно-лучевыми трубками.
Думаю, что никому не открою Америки, если скажу, что всё вышеперечисленное было (бы) доступно пользователю 10-15 лет назад, если бы у разработчиков и изготовителей был смысл это продавать, не продав разработки предыдущего поколения, итп. Более того, нет смысла продавать более мощное "железо" сегодня, поскольку программеры-кодеры традиционно отстают в своих разработках.
новые поколения машин намного удобнее, функциональнее, красивее.
Воздержусь от оценок, тут чистая эстетика.
Интернет. Подозреваю, что мой старый телефонный модем еще может пищать и пищать, но... спасибо, лучше я WiFi буду пользовать.
А вот это уже чистая политика (на самом деле).

А главное: вот за такие финтифлюшки мы и продаём первородство. Э-буки ценим больше, чем пыльные фолианты, кожаные (типа) кресла автомобилей предпочитаем неспешным хаджам в лаптях по просёлочной дороге, форумы предпочитаем живым встречам, итд.

Я считаю это мороком и дьявольщиной. Покрывалом Майи.
Я хотел бы вернуться.
 
А главное: вот за такие финтифлюшки мы и продаём первородство. Э-буки ценим больше, чем пыльные фолианты, кожаные (типа) кресла автомобилей предпочитаем неспешным хаджам в лаптях по просёлочной дороге, форумы предпочитаем живым встречам, итд.

Я считаю это мороком и дьявольщиной. Покрывалом Майи.
Я хотел бы вернуться.

А я работаю ведущим инженером в медицинском отделении Дженерал Электрик. Нам платят зарплату за разработки лучших в мире цифровых приборов и технологий для разработки новых лекарств и исследований в области молекулярной биологии. Причем я не утрирую и не хвастаюсь. Если наши разработки не будут лучшими в мире (самыми удобными, быстрыми, надежными, автоматизированными и пр...) мы уступим рынок аналогичным продуктам Сименса, Филлипса и других компаний.

Два главных критерия качества работы:

1. Новая модель должна делать все, что делала старая + несколько очень нужных новых вещей, о которых пользователи только мечтали или настоятельно требовали.
2. Новая модель должна быть лучше продукции ведущих конкурентов.

И никаких тебе запланированных устареваний. Вместо этого - тех. поддержка 24/7, гарантия 99% работоспособности в течении заявленного срока службы, сервис контракты и бесплатное сдувание пылинок с клиента. Я думаю, именно так и надо работать.
 
Я думаю, именно так и надо работать.
Pavel Fomitchov, я бы удивился, если бы вы ответили иначе. Мы все делаем то, что должны и можем. Это суть человеческой природы.
Вот только... не спрашивают нас больше.
Есть такой старенький уже американский трэшевый фильмец - "They live"

They live. И их уже видно без тех самых очков.
 
Pavel Fomitchov, верните дизайн!!! :flirt:
2007-06-16_BMW_319-1_(02)_1911_cm³,_Bj._1935_(kl).jpg

и никакой прадо не нать
 
Последнее редактирование:
velehentor, есть старое решение, потребительский кооператив диктующий свои желания производителям, вопрос в организации
 
Вот только... не спрашивают нас больше.

Смотря кто. И кого. И где.

Это - стандартная практика во всех серьезных конторах в Штатах, Англии, Германии, Японии, Корее, Швеции. Причем я упомянул только страны, с компаниями которых я лично и много работал.

Мы этим летом сделали опрос фокус группы из 250 ведущих специалистов и потенциальных потребителей нашей продукции, включая профессоров Гарварда, MIT, Стенфорда какие фичи они хотели бы видеть в новом приборе и сколько они готовы за него заплатить. Иначе многомиллионный проект просто бы не утвердили.

Думаю, что ваше восприятие происходящего в мире несколько искажено российской практикой. "Пипл и так схавает" - эту фразу я слышу только в России. Впрочем, как я уже писал, рынок порождает и жуликов и инноваторов. Мне повезло - я работаю с последними.
 
…фильм сплошная манипуляция и подтасовка фактов. Банальное отсутствие запчастей для давно снятых с производства древних моделей представляют как масонский заговор
Маркус установил на своем принтере бесплатную русскую программу. Она сумела обнулить счетчик микросхемы принтера.

И принтер сразу заработал…
но забыли упомянуть, что разработчик єтой программы (кстати украинской, а не русской) не рекомендует обнулять счетчик памперса более одного раза - иначе принтер все равно сломается и теперь уже навсегда…
 

Сейчас просматривают